503 期目錄  2018/10/10 出版

韓國KOTRA協助韓國企業拓展越南電子商務市場 (2018/10/12)

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作者: 經濟部 / 駐韓國台北代表部經濟組 (經貿透視網 2018/10/12)

 



資料來源:韓國貿易新聞(2018年10月5日



 



 



韓國大韓貿易投資振興公社(KOTRA)自2015年7月1日起與越南大規模電子商務平台合作,協助韓國企業拓展越南電子商務市場。依據越南法規,未取得當地流通執照(License)之業者不得銷售進口商品,導致韓國企業無法單獨進駐越南網路商城等電子交易平台。因此,KOTRA為協助韓國企業拓展越南電子商務市場,將與越南電子交易平台簽署合作備忘錄(MOU),建立韓國商品館,協助韓國企業尋求越南當地供應商(Vendor)。



 



韓國一家化妝品出口廠商透過KOTRA之協助成功拓展越南電子商務市場,該家廠商之化妝品品牌認知度低於其他韓國化妝品品牌,於是該家廠商將以長期觀點逐步進行拓展計畫,目前已透過越南電視商務平台銷售數百種化妝品,獲得相當成果。KOTRA相關人士表示,許多韓國企業希望在短期內獲得成果,但成功拓展越南市電子商務市場之韓國企業皆以長期觀點逐漸建立品牌認知度。



 



KOTRA建議韓國企業應將越南當地供應商(Vendor)視為共同拓展越南市場之合作夥伴,與供應商建立鞏固合作關係,在拓展越南市場之過程中使他們扮演重點角色共創雙贏,並且越南電子商務市場規模尚小,無法立即獲得大筆利益,試圖在短期內獲利之業者不適合拓展越南電子商務市場,因此拓展越南電子商務市場之韓國企業應以長期觀點建立品牌認知度,同時必須研究競爭者如何經營越南市場。


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