503 期目錄  2018/10/10 出版

平臺多元 泰國可望成電商物流中心

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作者: 曼谷台貿中心  經貿透視雙周刊第485期 (2018/1/17)

泰國電商市場成長快速,有85.5%的用戶習慣用手機上網,除眾多類型平臺及交易工具外,政府的支持也是關鍵因素,臺商可把握良機,搶占泰國電商市場。

東協電子商務市場蓬勃發展,尤以泰國市場成長最為快速,根據泰國電子交易發展局(ETDA)所發表的研究報告指出,2016年泰國總人口數為6,800萬人,而上網人口數約2,500萬人,每人每天平均上網時數高達6.4小時,其中更有85.5%的用戶,習慣使用手機上網。
《曼谷郵報》(Bangkok Post)報導指出,近年泰國零售電子商務市場受到無線網路普及、各國電商業者進駐以及社群媒體用戶增加等影響,規模日益成長,2016年泰國整體電商市場規模為2.5兆泰銖(約800億美元)其中B2B交易占60.2%,B2C占27.5%,B2G則占12.3%。值得關注的是,目前雖然仍以B2B交易比重較高,但泰國2016年的電子商務市場主要是由B2C市場成長所帶動,B2C成長近38%。
目前全球平均線上零售交易額約占整體零售市場交易額的8.2%,泰國2016年B2C之線上零售交易額約為7,290億泰銖(約230億美元),預估至2022年市場規模將達2.1兆泰銖(約634億美元),占整體零售市場的交易額的8.2%。
另外根據2017年Google與淡馬錫聯合研究報告分析,泰國B2C線上交易市場未來十年成長潛力看好,預估市場規模可達370億美元,其中旅遊及電子商務相關業務將占88%之線上交易比重。該報告分析,泰國網路購物市場每年以9%幅度成長,估計至2020年線上交易使用人數將達5,900萬人。臺灣業者PChome及TVDmomo已積極在泰國卡位布局,搶占泰國電商市場。

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