497 期目錄  2018/7/18 出版

政府推健康生活 土耳其運動產業蓬勃

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作者: 伊斯坦堡台貿中心  經貿透視雙周刊第490期 (2018/4/11)

土耳其政府推行各項措施鼓勵健康生活,運動蔚為風潮,帶動運動器材相關產業蓬勃發展,臺商若有意拓銷土國市場,應強調價值及服務,並留意拓銷資訊掌握商機。

在歐洲,健身市場具有相當龐大的商機,根據相關資料統計,歐洲的健身產業一年收入超過267億歐元。在土耳其,則約有50多萬健身俱樂部的會員和9,000個健身及運動設施俱樂部。土耳其健身產業的目標市場是白領階級和中高收入群體。這個行業從設備到培訓師資人口的增長都非常迅速,至2016年底約有十億美元的商機,預計未來十年,該產業的營業額將增至35億美元。

政府政策加持 運動產業蓬勃發展
土耳其的運動俱樂部在2009至2014年期間的年成長率達到40%,這要歸功於社會氛圍與經濟環境所塑造的趨勢,以及政府採行措施鼓勵健康生活方式所致。2009年運動器材進口成長超過23.5%,總進口金額為1,811萬2,547美元。當地廠商在稅率上的優勢,使其得以和外國廠商競爭,並在2009至2014年期間幾乎達到年平均10%的成長率。土耳其運動器材廠商的數量超過900家,也間接使土國運動器材市場成為一個產品多元化的產業。拜當地政府不斷地推動各項體育競技比賽所賜,體育活動在土耳其越來越普遍,土耳其運動產業也在持續成長當中。
土耳其運動器材製造商出口多項運動器材,例如高爾夫球,一般健身操、體操或競技比賽用之器材,以及游泳、划水、衝浪和其他水上運動器材等。全球運動用品零售市場對運動用品供應商而言更蘊藏龐大的商機,運動服裝、運動鞋和運動器材三大類產品一直都炙手可熱。
土耳其運動器材市場總體規模已達到20億美元,目前運動相關產業正蓬勃發展當中,新的健身中心如雨後春筍般開張;此外,在所有的城市公園內都可看到新的運動器材。
法商Decathlon在2010年進入土耳其市場,至今已擁有22家店。另外國際性連鎖運動品牌如Adidas、Hummel sport、Sportive等都有多家專賣店,而土耳其當地業者如連鎖供應商Toksoz Sport、Ender Sport等也擁有 30家以上的加盟店。

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