503 期目錄  2018/10/10 出版

運動經濟 西班牙騎乘市場蓬勃

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作者: 巴塞隆納台貿中心  經貿透視雙周刊第492期 (2018/5/9)

西班牙政府提倡自行車文化不遺餘力,自行車使用者快速成長,同時也帶動自行車產業相關企業增長,其中以電動自行車最受歡迎,銷售大幅增長63.6%,銷售量達四萬臺以上。

根據歐美體育行銷管理公司(Euromericas Sport Marketing)研究指出,全球運動產業每年營業額約為5,500億歐元至6,300億歐元之間,占全球GDP 1%。
根據西班牙運動媒體Palco23報導,截至2017年12月底止,體育用品產量較去年同期增長48.2%,成為2017年漲幅最高之月分。西國網路專業運動量販店Deporvillage 2017年營業額增長60%,網路銷售將近百萬份訂單,營業額高達3,500萬歐元。該商更預定於2018年推出自有品牌,顯示西國消費者對運動用品需求穩定成長。
西班牙運動明星人才輩出,全球知名足球明星梅西、羅納多和網球明星納達爾都是西班牙人。西國從製造工廠、企業公司、運動俱樂部、聯賽贊助商到廣告等上下游產業形成完整供應鏈,帶動西班牙全國運動風行。又因西班牙消費者對私人閒暇時間運用習慣改變,假日周末熱中於戶外運動,將西班牙運動用品市場再次推至高峰。

運動產值 自行車市場居冠

以運動類型來說,自行車市場為大宗,占比將近四分之一,達15億4,900萬歐元。其次,依受歡迎程度依序為跑步、登山運動、足球等共計七大項運動。而就主要運動銷售產品來說,前三大熱銷品分別為 : 運動休閒鞋類(42.57%)、紡織衣物類(36.77%)及運動配件類(8.93%)。以銷售管道來說,第一名為法國運動用品銷售店迪卡儂(Decathlon)占總營業額之30%,第二名為英國宮占9%(El Corte Ingles),接下來分別為Forum、SportSprinter等運動零售店。
西班牙體育產業公司達一千家,其中40%聚集在加泰隆尼亞區,就業人口達7萬8,000人。其中,47.16%西班牙公司為西國國內製造商,44.33%為國際運動品牌進口商,8.51%為西國國內製造商暨國際運動品牌進口商。運動產業人均支出達141.87歐元,較十年前增長25.6%,平均每家庭則超過350歐元, 該市場為西班牙國家財政貢獻2.4%的產值。

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