496 期目錄  2018/7/4 出版

差異化和品牌 加拿大美妝行銷關鍵

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作者: 溫哥華台貿中心  經貿透視雙周刊第495期 (2018/6/20)

隨著加拿大亞裔族群攀升,消費能力強勁,預估亞洲品牌化妝品在加拿大市場商機可期。

根據加拿大化妝品聯盟(Cosmetics Alliance Canada)資料,加拿大美容保養品產業規模超過99億加元,其中平價彩妝及保養品年產值高達53億3,140萬,約占總零售市場53.77%,男性保養品零售市場約占10億2,000萬加元,最具成長潛力區域包括魁北克省、安大略省及卑詩省;據統計,加拿大人口約3,681萬人,其中年齡介於15至70歲的人口中,約2,663萬人(即72.34%人口)是美容保養品市場潛在消費群。
加拿大女性化妝比例高達八成,進口化妝品滿足逾九成內需市場,主要來自美國及歐洲高單價與亞洲平價化妝品;隨著加拿大亞裔族群攀升,消費能力強勁,預估亞洲品牌化妝品在加拿大市場商機可期。另據加拿大統計局資料,加拿大家庭健康醫療產品及個人護理產品平均每年消費支出分別約2,574加元及1,311加元。

高價及自有品牌產品為出口主力
加拿大是全球化妝品第十三大生產國,占全球美容產品貿易的2.6%,是成功的隱形出口產業,特別是自有品牌和高價位產品的出口量最大,MAC Cosmetics、Lise Watier、Bite Beauty、Vasanti Cosmetics、Cargo Cosmetics等皆是加拿大知名化妝品品牌。
據加國工業局資料, 2017年全年加拿大化妝品出口金額達14億6,730萬加元。前十大出口市場為美國、比利時、英國、瑞士、新加坡、中國大陸、南韓、德國、義大利及澳洲。其中近79.95%商品自安大略省出口,魁北克省及卑詩省出口金額分別約占15.05%及4.84%;出口臺灣化妝品金額約501萬加元。
進口部分,2016年全年進口額約19億639萬加元,2017年加拿大化妝品進口金額達20億5,906萬加元,成長率為8.01%。主要進口國依序為美國、法國、義大利、中國大陸、德國、南韓、英國、日本、瑞士及比利時。臺灣為第十三大進口國,2017年進口化妝品成長4.64%,進口金額約992萬加元。

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