496 期目錄  2018/7/4 出版

簽好代言合約 網紅商機hold得住

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作者: 劉承慶 廖純誼  經貿透視雙周刊第496期 (2018/7/4)

「SHOPEE CELEBRITY SQUAD!」,一則「蝦皮」廣告文案搭配一位頭戴淺藍色包頭巾、身著時尚的美麗女子照片,是「蝦皮購物」為其網紅賣家所做的宣傳。這是以網紅作為賣家,直接在蝦皮購物開立商店,銷售商品的例子。而該名時尚又美麗的女子是何方神聖呢?她是馬來西亞女演員Nurul Elfira Loy,雖然臺灣的民眾可能不太熟悉,但她可是擁有Instagram 390萬追蹤人數的網紅。
當然,網紅行銷不是只有在蝦皮拍賣才能看見,根據曼谷郵報(Bangkok Post)今年四月的報導,東南亞最大的電商Lazada也看上了網紅商機,邀請泰國女演員Bella Ranee Campen作為品牌大使,因為她是Lazada的真實使用者,Lazada請她分享使用手機APP的經驗,並將Lazada介紹給新生代使用者。

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