496 期目錄  2018/7/4 出版

超大型活動舉辦高手齊聚 交流創新行銷

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作者: 林月雲  經貿透視雙周刊第496期 (2018/7/4)

外貿協會及展覽會議公會於今(2018)年6月25日在台北國際會議中心成功舉辦「超大型活動創新行銷」研討會,特邀日本東京奧運、臺中花博及台北國際電腦展(COMPUTEX)等三大會展/賽事活動主辦單位執行主管齊聚一堂,切磋交流創新行銷經驗,吸引逾400名聽眾熱烈出席。
本次活動,由外貿協會秘書長暨展覽會議公會理事長葉明水主持,他表示,超大型活動(Mega Event)往往牽動龐大之資源整合運用,並對於一個國家或地區之社會經濟產生重要影響。國際間主辦超大型活動之國家或城市,無不期待經由成功舉辦活動能夠促進當地繁榮發展,甚至一新國家形象與經濟面貌。如何成功舉辦Mega Event,特別是在行銷推廣方面有何創新致勝的有效途徑與做法,值得借鏡探討。

東京奧運(Tokyo 2020)組委會公關部河村裕美部長表示,東京奧運是全球矚目的世紀盛會,預計將吸引3,400萬名國外觀眾前來,包括1萬1,090名奧運選手,屆時將使用39個場館。為了促進東京奧運成功舉辦,目前已邀獲13家全球知名廠商贊助,如可口可樂及英特爾,以及日本50家重要廠商做為贊助夥伴,如佳能相機及朝日啤酒等。此外,為了喚起日本國內對於東京奧運的認識及參與,透過來自1萬6,769間小學共4,500萬名小學生票選出東京奧運之吉祥物。
堪稱本年度臺灣地區最重要大型活動的「臺中世界花卉博覽會」即將於11月上旬揭幕,臺中市政府花博辦公室陳如昌執行秘書特別介紹臺中如何行銷推廣花博,包括赴日本、香港及澳門推廣;透過此國際級的活動,將吸引大量國內外觀光人潮去臺中,預期帶來龐大商機,同時提升臺中國際知名度。全球指標性資通訊展覽-「台北國際電腦展(COMPUTEX)」不斷創新精進,每年吸引超過4萬名國外買主前來觀展及洽談,外貿協會展覽業務處黃漢唐處長表示,為鞏固COMPUTEX在資通訊專業展覽的領先地位,除了運用科技及網路行銷外,亦積極參加其他國際知名ICT展如美國CES、西班牙MWC及德國IFA等展會強力增加國際曝光;並赴以色列、印度、泰國、越南、日本、韓國等重點目標市場,辦理記者會或說明會加強推廣。