503 期目錄  2018/10/10 出版

富樂夢 無毒文具守護孩童成長

分享至Facebook

作者: 呂亞馨  經貿透視雙周刊第500期 (2018/8/29)

早期從事塑膠製品加工的沈坤照,秉持環保安心的理念,一步一腳印打造富樂夢品牌,建立起無毒文具王國,並在兒女的傳承經營下,產品行銷全球,成功開創美、日等海外市場。

臺灣文具大廠富樂夢一年可賣出高達6,000萬個無毒橡皮擦,每年外銷金額高達2,500萬美元,產品線除了環保無毒橡皮擦外,還包含無毒水洗美勞系列、人因護脊書包等等。富樂夢除了銷售安心環保的文具和禮贈品,更希望傳遞環保、無毒、教育的理念,全方位守護臺灣下一世代的成長。
一踏入富樂夢觀光工廠,映入眼簾的是用彩色橡皮擦拼接成的小熊牆面、各式造型的鉛筆盒、集結成桶的橡皮擦,這是富樂夢創辦人、同時也是董事長的沈坤照一手建立的文具王國。創業一甲子,富樂夢不僅是許多人的兒時回憶,也為孩童打造美好的未來。

生生不息精神 打造品牌核心價值
沈坤照年輕時曾在糖果工廠、塑膠百貨批發行工作,19歲便投入批發買賣業。1956年登記成立大榮行開始從事塑膠製品加工,1964年和日本技術合作製造高週波塑膠熔接機,成立臺榮實業廠。再於1971年設立臺灣彌榮股份有限公司,是國內首家「新潮文具」專業製造廠商。沈坤照一步一腳印地打下事業基礎,單槍匹馬開拓日本、香港、泰國、印尼、菲律賓、新加坡等市場,即使語言不通,人生地不熟,他認為手上的樣品就是打通世界市場的利器,膽子大才做得了生意。
1974年生產第一個單開磁鐵筆盒後,該公司開始跟隨外貿協會的腳步參加海外展覽,拓展外銷版圖,品質及設計皆獲得國內外肯定。富樂夢產品以新潮文具形象在迪士尼樂園作為禮品銷售,獲選為迪士尼傑出供應商,並成為六旗、海洋世界和環球影城等許多遊樂園的獨家授權製造商,是世界各大知名品牌的最佳夥伴,並曾獲臺灣精品獎及臺灣優良品牌的殊榮。
富樂夢(FLOMO)品牌的誕生,是源自早期沈坤照從事塑膠加工時,加熱熔化過程的英文為flow molding,而發想了FLOMO一詞,帶有不停轉動、生生不息的意義,伴隨著品牌名稱帶來的精神,一路堅持生產安心環保的文具。為深化品牌發展的力度,於2014年將臺灣彌榮股份有限公司更名為富樂夢股份有限公司。

積極產業轉型 行銷布局全球
富樂夢產品行銷全球,然而在八年前卻出現一個現象,也就是在其供應的外銷市場中,歐美等先進國家對於文具的檢驗規格高出臺灣許多,反觀臺灣對於文具卻無相關檢驗標準。當時臺灣市面上的橡皮擦多含有PVC(聚氯乙烯)成分,進入焚化爐燃燒過程會產生世紀之毒「戴奧辛」,小朋友在使用橡皮擦時,也可能接觸到其中的重金屬、塑化劑等成分,造成日後內分泌、神經、生殖系統出現問題。為避免孩童暴露在這樣的環境下,富樂夢使用熱塑性彈性體取代PVC,生產環保無毒橡皮擦,希望大人小孩都能安心使用。沈坤照也與環保團體極力奔走,促使經濟部標準檢驗局在2011年4月新修訂橡皮擦國家標準,讓學童的健康安全得到保障。
為服務國際客戶,並因應當地市場開發產品,富樂夢於1986年展開全球布局,針對各市場研擬不同經營方向,版圖橫跨美國、日本及中國大陸。針對美國市場專營節慶派對禮品,並設立發貨倉庫,發展學校和辦公室的文具、紙袋和配飾、季節性裝飾品、派對用品、教學用獎品及教具等五大系列產品。目前由沈坤照的三女兒沈青樺負責經營,品牌名稱為Nygala與FLOMO USA,產品在TJ Maxx、Ross Stores、Party City、Burlington、Dollar Tree、Family Dollar等通路銷售。近年更設立專屬電子商務網站Glitzzie.com,讓消費者不必到賣場就能直接購買富樂夢的產品,同時也在亞馬遜及沃爾瑪等其他平臺上販售,銷售管道多元,更於2015年紐約「世界貿易週」(World Trade Week)獲頒「中小企業全球貿易獎」,在美國文具禮品市場開創一片嶄新的藍海市場。
中國大陸市場部分則在1992年設立上海富樂夢新潮文化用品公司,現由沈坤照長子沈景泰負責,曾是美國繪兒樂大陸總代理並獲迪士尼文具包袋授權,目前則代理德國施德樓品牌,並專注發展自有品牌,依三歲到十六歲不同年齡層開發適合的產品,涵蓋學生文具、美勞產品、學生書包等。在線下方面,除開發各省代理商銷售產品,也設有產品形象專櫃,提升品牌在消費者心中的地位。另在天貓及京東等電商平臺也設有線上商城。
日本市場由沈坤照二女兒,同時也是副董事長的沈青縈負責,專營客製化橡皮擦,並與日本神奈川美術家協會主辦的「県展」合作,將臺灣選出的優秀作品送至日本展出,鼓勵臺灣孩童參與國際藝術活動。在海外各負責人協同經營與合作下,富樂夢成功地從以往密集的傳統產業型態,轉型為OEM、ODM,更進一步升級為以研發、創意、設計、產銷合一、電商、O2O為中心的嶄新經營模式。

致力回饋社會 傳承環保良善理念
富樂夢集團版圖遍及美國、日本及中國大陸,沈坤照仍希望能根留臺灣,於2014年設立富樂夢觀光工廠,為南臺灣第一家文具觀光工廠。沈青縈走訪全臺60餘家觀光工廠,經過近兩年的籌劃興建,率領富樂夢創意設計團隊將自家舊工廠部分閒置廠房進行改造,以創意賦予空間生命。觀光工廠除了讓遊客瞭解無毒文具的製程,也能體驗自己動手做文具的樂趣,以寓教於樂的方式,幫助兒童建立環保觀念。
富樂夢不僅在臺灣文具產業創下好成績,各項慈善工作更為人稱道。沈坤照於1997年為紀念母親沈黃紫袖女士,創立福利慈善基金會,提供獎助學金、就學補助等。2004年再設立富樂夢教育基金會關注環保、教育議題。2011年又成立富樂夢學園,免費為臺南市及高雄市超過40所小學弱勢學童進行課後英語輔導。沈坤照並捐贈兩千萬元支持臺南市政府推動英語為第二官方語言政策,與市府合辦「英語樂學坊」招募大專院校學生成為儲備教師,在學童英語教育上不遺餘力。
高齡84歲的沈坤照經歷過世代變遷、見過人情冷暖,對人生早已體悟。他希望未來富樂夢持續深耕臺灣文具產業,呈現給消費者環保、無毒、高品質的安心文具,並計畫擴展至東南亞市場。他也將盡一己之力幫助更多的人,將世代的善良與美好傳承下去。

【 閱讀更詳盡內容,請登入,或參閱經貿透視雙周刊